Wat een week was het weer in Mongolie. Inmiddels voelt dit verre land een stuk dichterbij. De afgelopen drie jaar hebben we met Bakery Initiatives gewerkt aan het op orde brengen van de bakkerij, de brand identity en de lay out voor de nieuwe winkels. Onder de noemer ‘share happiness’ zijn stappen gezet om het huidige functionele merk om te buigen naar een emotioneel merk. En dat is gelukt. Van moeten naar willen.

Op basis van deze nieuwe insteek heeft Jur Ur 22 november uitgeroepen tot plaatselijke ‘cake sharing day’. In eerste instantie lijkt dit niet meer dan een leuke marketing campagne. In Ulaanbaatar is niets minder waar; hier raken mensen nog extase van goeie campagnes die met impact worden gepresenteerd. Op één dag gaan de speciaal voor de ze dag ontwikkelde drie taarten als warme broodjes over de toonbank. De teller komt tot 5000 taarten op 1 dag. Dat betekent dat er elke minuut meer dan 8 taarten werden verkocht.

Maakt deze campagne mij ook een beetje trots? Ja, heel erg trots. Door de enorm prettige manier van samenwerken weet de bakkerij nu zelf het verschil nog beter te maken. Ze zijn nu al 20 jaar de grootste van het land en zullen dat op deze manier nog wel even blijven.

De week werd afgesloten met een groot feest ter ere van dit 20 jarig bestaan. Samen met de minister van economische zaken werd ook Bakery Initiatives gevraagd om een speech te geven…met genoegen. Dank voor het feest en de samenwerking.

It’s really our pleasure!